Чому оптимізація сайту так важлива для його подальшого просування? Чи можна вивести веб ресурс в ТОП 10, при цьому нічого в ньому не міняти? Подібні питання дуже часто можна почути від власників сайтів, які збираються замовити SEO.
Ми вирішили поділитися з Вами цією інформацією, а також в загальних рисах описати, що саме робиться в процесі оптимізації сайту.
Google і Яндекс враховують безліч чинників при ранжируванні сайтів в результатах пошуку.
І всі ці фактори умовно можна умовно розділити на три групи:
- внутрішні чинники
- поведінкові чинники
- Зовнішні чинники
Внутрішні чинники є тим фундаментом, на якому будується весь процес просування сайту. Якщо ми не видалимо на сторінці критичні помилки, не зробимо її адаптивною для різних пристроїв, не оптимізуємо контент і зображення, така сторінка навряд чи вийде в ТОП.
Тому перед тим, як почати працювати з поведінковими і зовнішніми факторами, важливо зробити сео оптимізацію сайту. Це основа всього процесу просування. Без цього закупівля посилань, або ті ж сигнали соціальних мереж, не дадуть високих результатів.
Давайте подивимося, на чому базується внутрішня оптимізація сайту.
Аналіз семантичного ядра
Робота по оптимізації сайту в першу чергу починається з аналізу семантичного ядра. Зібравши всі ключові слова і розбивши їх на кластери ви розумієте, які саме ключі потрібно просувати в пошуку.
Аналітика ядра дозволяє визначити, які повинні бути назви пунктів меню, категорій і матеріалів. Зібрана інформація також буде використовуватися при складанні заголовків h1- h2, тегів Title, Description, а також при підготовці контенту.
Аналіз seo структури сайту.
Типові помилки:
- Структура створена без урахування семантики
- Помилки при формуванні URL сторінки
- Великий рівень вкладеності сторінок.
- Величезні меню, що випадають з безліччю підпунктів
- Довгі назви розділів, категорій і пунктів меню
- Доступність товару або категорії товарів за різними адресами
- Неінформативна сторінка 404
- Відсутність функції пошуку
- Незрозуміла або складна форма замовлення послуги / товару
- Відсутність окремої сторінки «Контакти»
Правильно створена структура сайту безпосередньо впливає:
- на швидкість індексації сторінок пошуковими роботами
- на статичну вагу сторінок, що складає її авторитетність і значимість
- зручність користувачів, а значить на поведінкові фактори
Перевірка верстки сайту
При створенні сайту розробники часто допускають помилки в html-коді. Це може призводити до некоректного відображення веб-сторінок на різних пристроях і браузерах. Завдання оптимізатора - зробити чистий валідний код, який дозволить забезпечити коректне відображення сторінки для всіх користувачів, незалежно від використовуваного браузера і дозволу екрану.
Перевірка якості контенту
Відвідуючи ваш сайт, пошукові роботи сканують сторінки, після чого перевіряють наявний там контент за цілою низкою параметрів:
- Унікальність
- Орфографічна грамотність
- Структурування тексту
- Обсяг тексту
- Щільність ключових слів
- Зміст метатегов
- Вхідні та вихідні посилання
- Наявність зображення та відео
Кожен із зазначених параметрів визначає якість контенту. Чим вище всі параметри - тим більше читачів його побачать. Контент поганої якості виключається пошуковими системами з індексу.
Перевірка тега Title і Description
Title або головний заголовок є, по суті, афішею сторінки. Він повинен бути лаконічним (35-65 символів), але, в той же час, чітко відображати суть представленого контенту. Наявність в ньому ключових слів буде впливати на позицію сторінки в результатах пошуку. Кожна сторінка повинна мати свій унікальний тег Title. Наявність дублів тега Title погано сприймається пошуковими системами і є в їхньому розумінні помилкою.
Description відображає коротку суть сторінки і допомагає розширити відповідь з цікавить запитом. Довжина опису повинна бути в межах 70-320 символів і містити один або кілька ключових оборотів. Надмірна заспамленності і банальні фрази не привернуть увагу користувача, тому вкрай важливо при складанні дескріпшена не забувати про унікальність тексту.
Аналіз заголовків
Правильне оформлення підзаголовків не тільки спрощує для користувачів сприйняття інформації, а й істотно допомагає при виведенні сайту в топ. Для коректного складання заголовків і підзаголовків необхідно дотримуватися кількох правил:
- Тег H1 повинен бути тільки один і відрізнятися від заголовка (мета тега Title).
- Теги повинні бути читабельні не тільки для пошукових систем, але і для користувачів.
- Підзаголовки повинні бути чітко структуровані (чим детальніше, тим краще, але не більше h6).
- Написи повинні бути інформативними і чітко відображати суть тексту.
Не намагайтеся збільшити частотність ключових слів за рахунок недоречного їх повторення в тексті - це може сильно зменшити рейтинг сторінки. Пошукові роботи дуже легко розпізнають подібні спекуляції і застосують санкції.
Наявність внутрішньої перелинковки сайту
Внутрішня перелінковка - це важливий етап внутрішньої оптимізації сайту. Вона допомагає грамотно перерозподілити вагу сторінок і розділів сайту відповідно до ключових слів, що просуваться в ТОП.
Головні завдання перелинковки це:
- зробити сайт більш зручним у використанні
- розподілити частотність ключових слів і вагу сторінок для найбільш оптимальної індексації всього сайту пошуковими системами
- вивести найбільш важливі сторінки сайту в топ
Пошук дублів сторінок
Дублі сторінок з однаковим вмістом можуть з'являтися через автоматичної генерації, при зміні структури сайту, а так само через помилки розробників.
Одна сторінка може бути доступна як за адресою з «HTTPS», так і «HTTP», як з «www», так і без. Часто зустрічаються і дублі у вигляді: : /index.php и /index.html.
З точки зору SEO дублі вкрай негативно впливають на ранжування сайту в пошукових системах. Наприклад, ви зібралися просувати посадкову сторінку, а в індексі знаходиться її дубль. Або пошуковик проіндексував обидві і сильно знизив їх в позиціях. Не варто забувати і про те, що розміщений на однакових сторінках контент стає неунікальним. Все це в підсумку призводить до загального зниження рейтингу сайту.
Тому всі дублі сторінок потрібно знайти і видалити. Або, як мінімум, закрити від індексації.
Аналіз файлу robots.txt
Файл robots.txt надає необхідну інформацію для пошукових систем, перш ніж вони почнуть сканувати сайт. Інструкції, що містяться в ньому, дозволяють роботам зрозуміти, на що при скануванні варто звернути увагу в першу чергу. Що потрібно індексувати, а що ні. Неправильно складений файл robots.txt може сильно знизити позиції сайту, або взагалі виключити його з індексу.
Також необхідно розуміти, що інструкції, які містяться в robots.txt , носять суто рекомендаційний характер і відносяться здебільшого до індексування вже просканованих сторінок. Роботи як і раніше зможуть бачити і сканувати дублі і інші непотрібні сторінки. Тому все сміття з сайту по можливості потрібно прибирати шляхом видалення дублів.
Використання на сторінці тега «noindex»
Тег <noindex>...</noindex> використовується для заборони індексації частини контенту. При неправильному використанні цього тега потрібні сторінки можуть повністю випасти з пошуку. Слід зазначити, що тег «noindex» працює не з усіма пошуковими системами (наприклад, Google часто ігнорує його наявність), що так само необхідно враховувати при розміщенні на сайті вихідних посилань з цим тегом.
Наявність карти сайту (sitemap.xml)
Один з найбільш ефективних способів підвищити індексацію сторінок - це створити карти сайту і повідомити про неї пошукових роботів. Файл sitemap.xml містить в собі URL-адреси з усією корисною інформацією, яка може стати в нагоді пошуковим роботам для сканування.
Спрощуючи роботу пошуковим системам, ви істотно покращуєте час сканування сайту, що особливо важливо для великих (понад 1000 сторінок) і слабо структурованих сайтів.
Оптимізація зображень, HTML-коду, файлів JavaScript, CSS
Відкриваючи зображення у вікні перегляду або в браузері ми можемо не знати його справжніх розмірів. Справа в тому, що вони автоматично підганяються під розмір екрану, щоб споживач міг побачити фото повністю. Насправді вони можуть дуже сильно відрізнятися від побаченого.
Сучасні смартфони і фотоапарати дозволяють робити фотографії, які можна розмістити на білборді. Якщо ви без оптимізації зробите фотогалерею з таких зображень, то існує ймовірність, що така сторінка взагалі не відкриється. Або буде дуже довго грузиться. Це викликає незручності, як для користувачів, так і для пошукових систем. Тому оптимізація розміру і ваги зображень перший крок до прискорення завантаження вашого сайту.
Для приведення сайту в відповідність до вимог пошукових машин не обійтися без оптимізації HTML-коду, файлів JavaScript і CSS. У процесі цієї роботи усуваються помилки валідації, прибираються зайві прогалини і коментарі, відбувається стиснення і об'єднання файлів.
Це дозволяє:
- зменшити кількість звернень до сервера при завантаженні сторінки
- знизити загальну вагу сторінки
- збільшити швидкість завантаження і відображення сторінки
Перевірка статус-коду сторінок
Для просування і повноцінної роботи сайту потрібно періодично перевіряти деякі технічні параметри, які впливають на індексацію.
Відправляючи запит, клацаючи по посиланню, або просто вбиваючи конкретну адресу, ви отримуєте відповідь від сервера. Код відповіді дає зрозуміти, як сайт відреагував на даний запит.
В ідеалі сервер повинен повернути код 200 ОК – це означає, що сторінка доступна до перегляду і може бути проіндексована пошуковими системами.
Код 404 повідомляє про відсутність сторінки за вказаною url.
Це дуже важливий для SEO відповідь сервера. І ось чому. Неправильне налаштування сайту може зіграти з вами злий жарт і замість 404 відповіді на неіснуючий url згенерувати нову сторінку з відповіддю 200 ОК. Як правило, це дубль головної або іншої сторінки (категорії) до якої додається «хвіст» з url заданого запиту.
Наступним за частотою відповіді є 301 код. Він означає, що запитані дані були переміщені і тепер доступні за іншою адресою. Дуже часто така проблема виникає при переході сайту на захищене з'єднання. Програмісти підключають ssl сертифікат, роблять редирект з http на https, а посилання всередині сайту залишаються з 301 статус кодом. Тобто вказують на сторінки зі старими url адресами.
Ще одна важлива відповідь сервера на який варто звернути увагу це код 503.
Помилка 503 виникає, коли сервер, з певних причин, не може обробити поточний запит.
Причиною цього може бути:
- велике число запитів до веб-сервера
- проблемні плагіни і скрипти, які генерують навантаження на сервер
- великий розмір бази даних і кількість повільних запитів до неї
Все це робить тимчасово недоступною запитувану сторінку, як для користувачів, так і для пошукових систем.
304 код відповіді (Not Modified) повідомляє, що сторінка не змінилася з дати останнього візиту і потрібно використовувати раніше отримані дані.
При правильному налаштуванні сайту статичні файли кешуються на стороні користувача. Це означає, що немає необхідності передавати їх вдруге.
Позитивні моменти від настройки «304 not modified»:
- знижується мережевий трафік.
- зменшується навантаження на сервер
- підвищується швидкість завантаження сторінок
- прискорюється індексація сторінок
Це основні відповіді сервера, на які потрібно звернути увагу при проведенні оптимізації сайту. Дивитися інші коди варто лише в тому випадку, якщо подібних відповідей сервера ставає занадто багато.
Перевірка статусу індексації сторінок
Підключення систем веб-аналітики дозволяє контролювати процес індексації сайту пошуковими системами. Потрібно розуміти, що саме сканування сайту пошуковими ботами, ще не гарантує стовідсоткового потрапляння сторінок в пошук. Сторінка може не відповідати вимогам Google і Яндекса, хоча зовні це може ніяк не виявлятися. Тільки завдяки інструментам веб-аналітики можна виявити наявні помилки і вчасно їх усунути.
