Качество контента превыше всего
6 главных критериев качества контента
C каждым годом завоевать внимание пользователей в интернете становится всё сложнее. Из-за огромного обилия информации люди стали намного избирательней. А поисковые системы стали больше учитывать поведенческий фактор, убирая из ТОПа сайты с высоким показателем отказов.
Сегодня в основе SEO продвижения лежат не частотность ключевых слов и навязчивые предложения, а качество и глубина охвата контента. К сожалению, нет универсального ответа, что можно назвать качественным контентом, но мы всё же попытаемся рассказать о самых главных правилах и закономерностях.
Качество контента превыше всего
У каждого человека своё понимание качества, однако, есть общие критерии, необходимые любому контенту. Зайдя на страницу, пользователь должен получить уникальную и полезную информацию, которая ответит на все его вопросы по интересующей теме и главное - даст практические рекомендации. Задачей контента (прежде всего текста и визуальной составляющей) должно быть предоставление исчерпывающей информации в ответ на заданный запрос. Именно это заставляет читателя как можно дольше оставаться на сайте, изучая материал.
Различают следующие виды контента:
- текст
- изображения
- видеоряд
- презентации
- инфографика
Контент – это главный ключ к оптимизации сайта. Если пользователь сразу видит, что текст поверхностный или слишком сложный с большим количеством терминов, то техническая часть не поможет с продвижением.
Помните, что вы должны заинтересовать своим контентом не только поисковую систему, но и читателя!
Чтобы создать сайт, который был бы действительно конкурентоспособен, нужно потратить немало сил и времени на подготовку и только затем приступить к наполнению.
Этапы подготовки контента
Многие пренебрегают подготовкой при создании материала, но именно этот первый шаг определяет успех дальнейшего SEO продвижения.
Для создания качественного контента нужно:
- Определить целевую аудиторию.
Нужно четко понимать для какого пользователя создается сайт: это мужчины или женщины, какой у них возраст, в каком регионе они проживают и т.д..
Например, если ваша цель – продажа оборудования для производства, следует рассказать о преимуществах конкретно вашей модели и удобстве её эксплуатации. Нужно дать четкие ответы о характеристиках, а не общие фразы, так как покупатель скорее всего имеет специальное образование в данной сфере и четко понимает что ему нужно. Если речь идет о походе к стоматологу (а многие пациенты боятся врачей, особенно зубных) нужно дать понять, что лечение намного безопаснее и безболезненней, чем последствия от самого заболевания и все же следует обратиться к рекомендуемому специалисту.
- Проанализировать конкурентов.
Практически в любой нише, уже есть множество сайтов, предлагающих свои услуги. Необходимо понимать не только слабые стороны конкурентов, но и главные факторы, которые делают их успешными. Можно воспользоваться поисковой системой и вручную определить количество просмотров, кликов и самых просматриваемых текстов или же воспользоваться специальными сервисами. Например, платформа «SEMRush» позволяет найти именно те ключевые слова, по которым конкурентов находят пользователи. А сервис «SimilarWeb» позволит провести полный сравнительный анализ. Обязательно изучайте спрос в своем регионе/городе, так как даже при наличии крупных конкурентов вы сможете охватить более узкую аудиторию ответив на их запросы.
- Собрать семантическое ядро.
Семантическое ядро – это ряд ключевых слов, которые связывают поисковые запросы с самим сайтом. Такие поисковые слова должны точно отображать вид деятельности или товары, которые рекомендует сайт. Не вводите читателя в заблуждение! Не стоит использовать популярные слова для повышения рейтинга сайта, если они не соответствуют действительному предложению. Зайдя на страницу и не увидев нужного, пользователь сразу же покинет её, что так же отразится на ранжировании.
Полезный совет! Для подбора ключевых слов можно воспользоваться специальными сервисами, например «Яндекс.Вордстат» или «GoogleAdWords». Из англоязычных сервисов хорошо зарекомендовали себя «SEMRush» и «Moz Keyword Explorer».
Адаптация контента
В зависимости от того собираетесь вы продвигать сайт или блог в социальных сетях, будет меняться понимание качественного контента.
При разработке сайтов важно обратить внимание на следующие пункты:
- Уникальность контента.
Информация, которая скопирована из другого источника теряет свою ценность. Если при посещении сайта у пользователя возникает ощущение, что всю эту информацию он уже читал, то вряд ли у вашего сайта будет высокая лояльность, а тем более рейтинг. Проверить уникальность можно с помощью сервиса text.ru (она должна составлять не менее 90%). Там же можно оценить уровень заспамленности и воды в тексте, которые должны быть как можно ниже.
- SEO оптимизация.
Каким бы замечательным не было наполнение сайта, без распознавания поисковыми системами люди просто не смогут найти его. Хорошо составленный текст должен соответствовать следующим пунктам:
- Размер текста не менее 500 символов
- Простой и отражающий суть заголовок
- Наличие фото и видеоматериалов
- Применение ключевых слов в первом абзаце
- Грамотно структурированный текст (со списками и таблицами)
- Наличие подзаголовков H2-H4
Для социальных сетей намного важнее визуальная составляющая. Ваш блог должен иметь единый стиль, качественно смонтированные видео или профессионально обработанные фотографии. Нужно учитывать и специфику каждой социальной сети. Так зрителей YouTube больше привлекает развлекательный контент с легкой подачей, а пользователи Instagram отдают предпочтение мотивационным и экспертным блогам.
6 главных критериев качества контента
То, как пользователь в конечном счете воспринимает ваш сайт, какое отношение к контенту у него остается после прочтения, определяется простыми, но не всегда очевидными правилами.
Итак, вот основные критерии, которым должен соответствовать любой качественный контент (вне зависимости от площадки размещения или конечных задач):
- Привлекательность
Задумайтесь, как выглядит ваш контент со стороны. Он должен быть красиво оформлен, а так же не содержать орфографических и смысловых ошибок. Всегда оценивайте, стали бы вы сами пользоваться таким сайтом? Вернулись бы перечитывать его снова?
- Актуальность
Ваша информация должна быть применима и интересна на сегодняшний день. Если вы рассказываете об алгоритмах Google трехлетней давности, вряд ли ваш текст можно назвать качественным.
- Полезность
Изучая материал, пользователь должен понять, какую конкретно пользу он получит, будь то информация или прикладные советы.
- Энергичность
Сухой текст, написанный полностью в информационном стиле, заставит читателя зевать уже после первого абзаца. Если вы хотите, чтобы ваши тексты читали до конца, позаботьтесь не только об интересном наполнении, но и хорошей подаче.
- Специфичность
При создании контента нужно помнить об основной аудитории. Текст должен отвечать главному запросу и полностью сосредоточится на раскрытии темы. Уход от основной мысли с целью увеличить размер текста, не сделает его качественным.
- Доверие
Если пользователь видит тщательный подход к материалу, экспертность автора, а не слепое копирование из сторонних источников, то у него возникает определенный уровень доверия к сайту и желание вернуться к нему. Так же на доверии основаны репосты в социальных сетях, когда люди рекомендуют своим близким и друзьям ваши статьи.
В конце хотелось бы сказать, что подготовка и создание хорошего контента занимает много времени и ресурсов. Однако как показывает опыт и статистика, в долгосрочной перспективе именно качество, а не количество определяет основной трафик. Понимание своего клиента и желание донести ему действительно нужную и уникальную информацию – главное правило лидеров интернет-маркетинга. Поэтому качественный контент смело можно назвать лучшим вложением 2019 года для продвижения вашего сайта.
