6 головних критеріїв якості контенту
C кожним роком завоювати увагу користувачів в інтернеті стає все складніше. Через величезну кількість інформації люди стали набагато перебірливіші. А пошукові системи стали більше враховувати поведінковий фактор, прибираючи з ТОПу сайти з високим показником відмов.
Сьогодні в основі SEO просування лежать не частотність ключових слів і нав'язливі пропозиції, а якість і глибина охоплення контенту. На жаль, немає універсальної відповіді, що можна назвати якісним контентом, але ми все ж спробуємо розповісти про найголовніші правила і закономірності.
Якість контенту понад усе
У кожної людини своє розуміння якості, однак, є загальні критерії, необхідні будь-якому контенту. Зайшовши на сторінку, користувач повинен отримати унікальну і корисну інформацію, яка відповість на всі його питання по темі, і що головне - дасть практичні рекомендації. Завданням контенту (перш за все тексту і візуальної складової) має бути надання вичерпної інформації у відповідь на поставлене запит. Саме це змушує читача якомога довше залишатися на сайті, вивчаючи матеріал.
Розрізняють такі види контенту:
- текст
- зображення
- відеоряд
- презентації
- інфографіка
Контент - це головний ключ до оптимізації сайту. Якщо користувач відразу бачить, що текст поверхневий або занадто складний з великою кількістю термінів, то технічна частина не допоможе з просуванням.
Пам'ятайте, що ви повинні зацікавити своїм контентом не тільки пошукову систему, а й читача!
Щоб створити сайт, який був би дійсно конкурентоспроможний, потрібно витратити чимало сил і часу на підготовку і тільки потім приступити до наповнення.
Етапи підготовки контенту
Багато хто нехтує підготовкою при створенні матеріалу, але саме цей перший крок визначає успіх подальшого SEO просування.
Для створення якісного контенту потрібно:
- Визначити цільову аудіторію.
Потрібно чітко розуміти для якого користувача створюється сайт: це чоловіки або жінки, який у них вік, в якому регіоні вони проживають і т.д ..
Наприклад, якщо ваша мета - продаж обладнання для виробництва, слід розповісти про переваги саме вашої моделі і зручність її експлуатації. Потрібно дати чіткі відповіді про характеристики, а не загальні фрази, так як покупець швидше за все має спеціальну освіту в даній сфері і чітко розуміє що йому потрібно. Якщо мова йде про похід до стоматолога (а багато пацієнтів бояться лікарів, особливо зубних) потрібно дати зрозуміти, що лікування набагато безпечніше і безболісніше, ніж наслідки від самого захворювання і все ж слід звернутися до рекомендованого фахівця.
- Проаналізувати конкурентів.
Практично в будь-якій ніші, вже є безліч сайтів, що пропонують свої послуги. Необхідно розуміти не тільки слабкі сторони конкурентів, але і головні чинники, які роблять їх успішними. Можна скористатися пошуковою системою і вручну визначити кількість переглядів, кліків і найбільше переглядаються текстів або ж скористатися спеціальними сервісами. Наприклад, платформа «SEMRush» дозволяє знайти саме ті ключові слова, за якими конкурентів знаходять користувачі. А сервіс «SimilarWeb» дозволить провести повний порівняльний аналіз. Обов'язково вивчайте попит в своєму регіоні / місті, так як навіть при наявності великих конкурентів ви зможете охопити більш вузьку аудиторію відповівши на їхні запити.
- Зібрати семантичне ядро.
Семантичне ядро - це ряд ключових слів, які пов'язують пошукові запити з самим сайтом. Такі пошукові слова повинні точно відображати вид діяльності або товари, які рекомендує сайт. Не вводьте читача в оману! Не варто використовувати популярні слова для підвищення рейтингу сайту, якщо вони не відповідають діючої пропозиції. Зайшовши на сторінку і не побачивши потрібного, користувач відразу ж покине її, що так само позначиться на ранжируванні.
Корисна порада! Для підбору ключових слів можна скористатися спеціальними сервісами, наприклад «Яндекс. Вордстат» або «GoogleAdWords». З англомовних сервісів добре зарекомендували себе «SEMRush» і «Moz Keyword Explorer».
Адаптація контенту
Залежно від того збираєтесь ви просувати сайт або блог в соціальних мережах, буде змінюватися розуміння якісного контенту.
При розробці сайтів важливо звернути увагу на наступні пункти:
- Унікальність контенту.
Інформація, яка скопійована з іншого джерела втрачає свою цінність. Якщо при відвідуванні сайту у користувача виникає відчуття, що всю цю інформацію він вже читав, то навряд чи у вашого сайту буде висока лояльність, а тим більш і рейтинг. Перевірити унікальність можна за допомогою сервісу text.ru (вона повинна становити не менше 90%). Там же можна оцінити рівень заспамленості і води в тексті, які повинні бути якомога нижче.
- SEO оптимізація.
Яким би чудовим не було наповнення сайту, без розпізнавання пошуковими системами люди просто не зможуть знайти його. Добре складений текст повинен відповідати наступним пунктам:
- Розмір тексту не менше 500 символів
- Простий і відображаючий суть заголовок
- Наявність фото та відеоматеріалів
- Застосування ключових слів в першому абзаці
- Правильно структурований текст (зі списками і таблицями)
- Наявність підзаголовків H2-H4
Для соціальних мереж набагато важливіше візуальна складова. Ваш блог повинен мати єдиний стиль, якісно змонтовані відео або професійно оброблені фотографії. Потрібно враховувати і специфіку кожної соціальної мережі. Так глядачів YouTube більше привертає розважальний контент з легкої подачею, а користувачі Instagram віддають перевагу мотиваційним і експертним блогам.
6 головних критеріїв якості контенту
Те, як користувач в кінцевому рахунку сприймає ваш сайт, яке відношення до контенту у нього залишається після прочитання, визначається простими, але не завжди очевидними правилами.
Отже, ось основні критерії, яким повинен відповідати будь-який якісний контент (незалежно від майданчика розміщення або кінцевих завдань):
- Привабливість
Задумайтесь, як виглядає ваш контент з боку. Він повинен бути красиво оформлений, а так само не містити орфографічних і смислових помилок. Завжди слідкуйте за тим, стали б ви самі користуватися таким сайтом? Повернулися б перечитувати його знову?
- Актуальність
Ваша інформація повинна бути застосовна і цікава на сьогоднішній день. Якщо ви розповідаєте про алгоритми Google трирічної давності, навряд чи ваш текст можна назвати якісним.
- Корисність
Вивчаючи матеріал, користувач повинен зрозуміти, яку конкретно користь він отримає, будь то інформація або прикладні поради.
- Енергійність
Сухий текст, написаний повністю в інформаційному стилі, змусить читача позіхати вже після першого абзацу. Якщо ви хочете, щоб ваші тексти читали до кінця, подбайте не лише про цікаве наповнення, а і за хорошу подачу.
- Специфічність
При створенні контенту потрібно пам'ятати про основну аудиторії. Текст повинен відповідати головному запитом і повністю зосередиться на розкритті теми. Відхід від основної думки з метою збільшити розмір тексту, що не зробить його якісним.
- Довіра
Якщо користувач бачить ретельний підхід до матеріалу, експертність автора, а не сліпе копіювання зі сторонніх джерел, то у нього виникає певний рівень довіри до сайту і бажання повернутися до нього. Так само на довірі засновані репости в соціальних мережах, коли люди рекомендують своїм близьким і друзям ваші статті.
В кінці хотілося б сказати, що підготовка і створення хорошого контенту займає багато часу і ресурсів. Однак як показує досвід і статистика, в довгостроковій перспективі саме якість, а не кількість визначає основний трафік. Розуміння свого клієнта і бажання донести йому дійсно потрібну і унікальну інформацію - головне правило лідерів інтернет-маркетингу. Тому якісний контент сміливо можна назвати кращим вкладенням 2019 роки для просування вашого сайту.
