Поможем пробиться на первые страницы

Основы внутренней оптимизация сайта

Почему оптимизация сайта так важна для его дальнейшего продвижения? Можно ли вывести веб ресурс в ТОП 10, при этом ничего в нем не менять? Подобные вопросы очень часть можно услышать от владельцев сайтов, собирающихся заказать SEO.

Мы решили поделиться с Вами этой информацией, а также в общих чертах описать, что именно делается в процессе оптимизации сайта.


факторы ранжирования в поиске

Google и Яндекс учитывают множество факторов при ранжировании сайтов в результатах поиска.

И все эти факторы условно можно условно разделить на три группы:

  • Внутренние факторы
  • Поведенческие факторы
  • Внешние факторы

Внутренние факторы являются тем фундаментом, на котором строится весь процесс продвижения сайта. Если мы не удалим на странице критические ошибки, не сделаем ее адаптивной для разных устройств, не оптимизируем контент и изображения, такая страница вряд ли выйдет в ТОП.

Поэтому перед тем как начать работать с поведенческими и внешними факторами важно сделать сео оптимизацию сайта. Это основа всего процесса продвижения. Без этого закупка ссылок, или те же сигналы социальных сетей, не дадут высоких результатов.

 

Давайте посмотрим, на чем базируется внутренняя оптимизация сайта.

 

Анализ семантического ядра

Работа по оптимизации сайта в первую очередь начинается с анализа семантического ядра. Собрав все ключевые слова и разбив их на кластеры вы понимаете какие именно ключи нужно продвигать в поиске.

Аналитика ядра позволяет определить, какие должны быть названия пунктов меню, категорий и материалов. Собранная информация также будет использоваться при составлении заголовков h1- h2, тегов Title , Description, а также при подготовке контента.

семантическое ядро сайта

 

Анализ seo структуры сайта.

сео структура сайта

Типичные ошибки:

  • Структура создана без учета семантики
  • Ошибки при формировании URL страницы
  • Большой уровень вложенности страниц.
  • Громадные выпадающие меню с множеством подпунктов
  • Длинные названия разделов, категорий и пунктов меню
  • Доступность товара или категории товаров по разным адресам
  • Неинформативная страница 404.
  • Отсутствие функции поиска
  • Непонятная или сложная форма заказа услуги /товара
  • Отсутствие отдельной страницы «Контакты»

Правильно созданная структура сайта напрямую влияет:

  • на скорость индексации страниц поисковыми роботами
  • на статический вес страниц, показывающий ее авторитетность и значимость
  • удобство пользователей, а значит на поведенческие факторы

 

Проверка верстки сайта

При создании сайта разработчики часто допускают ошибки в html-коде. Это может приводить к некорректному отображению веб-страниц на различных устройствах и браузерах. Задача оптимизатора – сделать чистый валидный код, который позволит обеспечить корректное отображение страницы для всех пользователей, независимо от используемого браузера и разрешения экрана.

Валидность кода

 

Проверка качества контента

Посещая ваш сайт, поисковые роботы сканируют странички, после чего проверяют имеющийся там контент по целому ряду параметров:

  • Уникальность
  • Орфографическая грамотность
  • Структурирование текста
  • Объём текста
  • Плотность ключевых слов
  • Содержание метатегов
  • Входящие и исходящие ссылки
  • Наличие изображения и видео

 Каждый из указанных параметров определяет качество контента. Чем выше все параметры – тем больше читателей его увидят. Контент плохого качества исключается поисковыми системами из индекса.

 

Проверка тега Title и Description

Title или главный заголовок является, по сути, афишей страницы. Он должен быть лаконичным (35-65 символов), но, в то же время, четко отражать суть представленного контента. Наличие в нем ключевых слов будет влиять на позицию страницы в результатах поиска. Каждая страница должна иметь свой уникальный тег Title. Наличие дублей тега Title плохо воспринимается поисковыми системами и является в их понимании ошибкой.

Description отражает краткую суть страницы и помогает расширить ответ по интересующему запросу. Длина описания должна быть в пределах 70-320 символов и содержать один или несколько ключевых оборотов. Чрезмерная заспамленность и банальные фразы не привлекут внимание пользователя, поэтому крайне важно при составлении дескрипшена не забывать про уникальность текста.

 

Анализ заголовков h1–h6

Правильное оформление подзаголовков не только упрощает для пользователей восприятие информации, но и существенно помогает при выводе сайта в топ. Для корректного составления заголовков и подзаголовков необходимо соблюдать несколько правил:

  • Тег H1 должен быть только один и отличаться от заголовка (мета тега Title).
  • Теги должны быть читабельны не только для поисковиков, но и для пользователей.
  • Подзаголовки должны быть четко структурированы (чем детальнее, тем лучше, но не более h6).
  • Надписи должны быть информативными и четко отражать суть текста.

Не пытайтесь увеличить частотность ключевых слов за счет неуместного их повторения в тексте – это может сильно уменьшить рейтинг страницы. Поисковые роботы очень легко распознают подобные спекуляции и применят санкции.

 

Наличие внутренней перелинковки сайта

Внутренняя перелинковка – это важный этап внутренней оптимизации сайта. Она помогает грамотно перераспределить вес страниц и разделов сайта точно в соответствии с продвигаемыми в ТОП ключевыми словами.

Главные задачи перелинковки это:

  • сделать сайт более удобным в использовании
  • распределить частотность ключевых слов и вес страниц для наиболее оптимальной индексации всего сайта поисковыми системами
  • вывести наиболее важные страницы сайта в топ

 

Поиск дублей страниц

rel-canonicalДубли страниц с одинаковым содержимым могут появляться из-за автоматической генерации, при изменении структуры сайта, а так же из-за ошибок разработчиков.

Одна страница может быть доступна как по адресу с «HTTPS», так и «HTTP», как с «www», так и без. Часто встречаются и дубли в виде: /index.php и /index.html.

С точки зрения SEO дубли крайне негативно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. К примеру, вы собрались продвигать посадочную страницу, а в индексе находится ее дубль. Либо поисковик проиндексировал обе и сильно понизил их в позициях. Не стоит забывать и о том, что размещенный на одинаковых страницах контент становиться неуникальным. Все это в итоге приводит к общему снижению рейтинга сайта.

Поэтому все дубли страниц нужно найти и удалить. Или, как минимум, закрыть от индексации.

 

Анализ файла robots.txt

Файл robots.txt предоставляет необходимую информацию для поисковых систем, прежде чем они начнут сканировать сайт. Инструкции, содержащиеся в нем, позволяют роботам понять, на что при сканировании стоит обратить внимание в первую очередь. Что нужно индексировать, а что нет. Неправильно составленный файл robots.txt может сильно снизить позиции сайта или вообще исключить его из индекса.

Также необходимо понимать, что содержащиеся в robots.txt инструкции, носят сугубо рекомендательный характер и относятся по большей части к индексированию уже просканированных страниц. Роботы по-прежнему смогут видеть и сканировать дубли и другие ненужные страницы. Поэтому весь мусор из сайта по возможности нужно убирать путем удаления дублей.

 

Использование на странице тега «noindex»

Тег <noindex>...</noindex> используется для запрета индексации части контента. При неправильном использовании этого тега нужные страницы могут полностью выпасть из поиска. Следует отметить, что тег «noindex» работает не со всеми поисковыми системами (например, Google часто игнорирует его наличие), что так же необходимо учитывать при размещении на сайте исходящих ссылок с этим тегом.

 

Наличие карты сайта (sitemap.xml)

Один из наиболее эффективных способов повысить индексацию страниц – это создание карты сайта и уведомление о ней поисковых роботов. Файл sitemap.xml содержит в себе URL-адреса со всей полезной информацией, которая может пригодиться поисковым роботам для сканирования.

упрощаем индексацию сайта с помощью sitemap

Упрощая работу поисковым системам, вы существенно улучшаете время сканирования сайта, что особенно важно для крупных (более 1000 страниц) и слабо структурированных сайтов.

 

Оптимизация изображений, HTML-кода, файлов JavaScript, CSS

Открывая изображение в просмотрщике или в браузере мы можем не знать его настоящих размеров. Дело в том, что они автоматически подгоняются под размер экрана, что бы пользователь смог увидеть фото целиком. На самом деле они могут очень сильно отличаться от увиденного.

Современные смартфоны и фотоаппараты позволяют делать фотографии, которые можно разместить на биллборде. Если вы без оптимизации сделаете фотогалерею из таких изображений, то существует вероятность, что такая страничка вообще не откроется. Или будет очень долго грузиться. Это вызывает неудобства, как для пользователей, так и для поисковых систем. Поэтому оптимизация размера и веса изображений первый шаг к ускорению загрузки вашего сайта.

уменьшаем размер изображений

Для приведения сайта в соответствие с требованиями поисковых машин не обойтись без оптимизации HTML-кода, файлов JavaScript и CSS. В процессе этой работы устраняются ошибки валидации, убираются лишние пробелы и комментарии, происходит сжатие и объединение файлов.

Это позволяет:

  • уменьшить количество обращений к серверу при загрузке страницы
  • снизить общий вес страницы
  • увеличить скорость загрузки и отображения страницы

 

Проверка статус-кода страниц

Для продвижения и полноценной работы сайта нужно периодически проверять некоторые технические параметры, которые влияют на индексацию.

Отправляя запрос, кликая по ссылке или просто вбивая конкретный адрес, вы получаете ответ от сервера. Код ответа дает понять, как сайт отреагировал на данный запрос.

В идеале сервер должен возвратить код 200 ОК – это означает, что страница доступна к просмотру и может быть проиндексирована поисковыми системами.

Код 404 сообщает об отсутствии страницы по указанному url.

Это очень важный для SEO ответ сервера. И вот почему. Неправильная настройка сайта может сыграть с вами злую шутку и вместо 404 ответа на несуществующий url сгенерировать новую страницу с ответом 200 ОК. Как правило, это дубль главной или другой страницы (категории) к которой добавляется «хвост» из url заданного запроса.

Следующим по частоте ответа является 301 код. Он означает, что запрошенные данные были перемещены и теперь доступны по другому адресу. Очень часто такая проблема возникает при переходе сайта на защищенное соединение. Программисты подключают ssl сертификат, делают редирект с http на https , а ссылки внутри сайта остаются с 301 статус кодом. То есть указывают на страницы со старыми url адресами.

Еще один важный ответ сервера на который стоит обратить внимание это код 503.

Ошибка 503 возникает, когда сервер, по определенным причинам, не может обработать текущий запрос.

Причиной этому может быть:

  • большое число запросов к веб-серверу
  • проблемные плагины и скрипты, генерирующие нагрузку на сервер
  • большой размер базы данных и количество медленных запросов к ней

Все это делает временно недоступной запрашиваемую страницу, как для пользователей, так и для поисковых систем.

304 код ответа (Not Modified) сообщает, что страница не изменилась с даты последнего визита и нужно использовать ранее полученные данные.

При правильной настройке сайта статические файлы кэшируются на стороне пользователя. Это значит, что нет необходимости передавать их второй раз.

Положительные моменты от настройки «304 not modified»:

  • снижается сетевой трафик.
  • уменьшается нагрузка на сервер
  • повышается скорость загрузки страниц
  • ускоряется индексация страниц

Это основные ответы сервера, на которые нужно обратить внимание при проведении оптимизации сайта. Смотреть другие коды стоит лишь в том случае, если подобных ответов сервера становиться слишком много.

 

Проверка статуса индексации страниц

Подключение систем веб-аналитики позволяет контролировать процесс индексации сайта поисковыми системами. Нужно понимать, что само сканирование сайта поисковыми ботами еще не гарантирует стопроцентного попадания страниц в поиск. Страница может не соответствовать требованиям Google и Яндекса, хотя внешне это может никак не проявляться. Только благодаря инструментам веб-аналитики можно выявить имеющиеся ошибки и вовремя их устранить.

 проверка страниц в google search

­ЗАКАЗАТЬ
раскрутку сайта

Тарифы на обслуживание сайтов

 

Разработка оптимизированного сайта

© 2019 SEO студия «ТОП»
г. Запорожье, ул. Гагарина, дом 3. Тел. +38 (067) 582-47-02
Время работы: с 9-00 ч. до 18-00 ч. Выходной: воскресенье